Таргет для стоматологии: пошаговая настройка в Meta Ads

Кратко

Таргет для стоматологии строится по услугам: отдельная кампания на имплантацию, брекеты, виниры и элайнеры, заявки идут в WhatsApp, а отчёт считается по записям, а не по кликам.

Содержание

• Шаг 1. Подготовка
• Шаг 2. Структура кампаний
• Шаг 3. Цель и конверсия
• Шаг 4. Аудитории и география
• Шаг 5. Креативы
• Шаг 6. Бюджет и отчёты
• Частые вопросы

Шаг 1. Подготовка

• Бизнес-менеджер Meta и рекламный кабинет, страница и Instagram.
• WhatsApp Business с быстрыми ответами и приветствием.
• CRM (например amoCRM) и таблица учёта заявок.
• Оффер для каждой услуги: цена, бонус, бесплатная консультация.

Шаг 2. Структура кампаний

Одна кампания на одну услугу. Внутри 2-4 группы объявлений по аудиториям и по 3-5 креативов. Так видно, какая услуга и какая связка приводят записи.

Шаг 3. Цель и конверсия

Для первых кампаний подходит цель «Сообщения» с конверсией в WhatsApp. Так вы получаете переписки, а не клики. Лид-формы тоже работают, но заявки из них хуже квалифицированы, если не добавить вопросы.

Шаг 4. Аудитории и география

• Широкая аудитория по городу или району лучше узких интересов: Meta сама находит тех, кто отвечает.
• Радиус 15-20 км вокруг клиники для городских услуг.
• Исключить сотрудников и существующих пациентов, когда есть список.

Шаг 5. Креативы

Лучше всего работают видео врачей и пациентов, понятный оффер в первых секундах и простой призыв написать в WhatsApp. Статичные карусели с ценой и бонусом тоже полезны. Подробнее о подходе к креативам: как тестировать креативы.

Шаг 6. Бюджет и отчёты

1. Запустите тест на 7 дней, 200-300 $ на несколько связок.
2. Отключите связки с ценой выше KPI в 1,5 раза, оставьте лучшие.
3. Поднимайте бюджет шагами по 20-30%, пока цена держится.
4. Считайте записи и визиты вместе с администратором клиники.

Примеры результатов смотрите в кейсах: InClinic, Global Dent, 32 Dent, Dental Studio.

Частые вопросы